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家电下乡销售数据下降是否代表全年趋势?

放大字体  缩小字体 发布日期:2011-08-04  浏览次数:83

      家电下乡数据在今年4月首次出现同比下滑的现象。日前商务部公布了2011年4月家电下乡数据,数据显示4月份全国共销售家电下乡产品328.8万台,同比下降31%;实现销售额87.2亿元,同比下降12%。   对于家电下乡统计数字下滑,有分析认为是下乡标识卡的变动所致。商务部规定,截至2011年3月15日,家电下乡老版的“红色”“淡紫色”标识卡全面失效,相关产品将无法获得13%的下乡补贴,同时启用新版“蓝色”标识卡。此前2011年1月1日前已领取标识卡的原中标产品,允许其作为家电下乡补贴产品销售至2011年3月31日。
      另外也有观点认为,前一段时间和商务部对家电下乡骗补现象的整治工作对家电下乡的数据有一定的影响。商务部下发《关于进一步加强家电下乡销售网点监管的通知》。通知要求各省级商务主管部门要自2011年5月1日至7月30日对辖区内家电下乡销售网点进行全面清理整顿。在减少骗补的同时,大量正常销售补贴也受到调控影响,申报将滞后。
      农村市场是否还具有强势的需求?家电下乡在出现数据下降后,是否能迅速回升?这是业界非常关心的问题。
      机构分析的结论还是乐观的,上海证券认为农村市场的增长需求没有改变,4月销售下滑是暂时的,农村市场的需求仍然向好。2005年以前,农村市场的洗衣机、空调、抽烟机三种产品几乎是空白。随着家电下乡的进行,这些家电产品开始逐步走进农村家庭。2010年,农村家庭每百户拥有洗衣机的数量已经达到45.9台。
      以家电下乡中表现最为亮眼的冰箱产品为例,2009、2010年国内冰箱内销市场增长率分别高达29.4%与34.6%。2007年全国农村家庭每百户拥有冰箱为26.1台,而这个数字在2010年发生了巨大的变化。2010年,城镇家庭冰箱每百户居民中就拥有95.3台,农村达到47.8台。剔除消费力不足的偏远地区和用电受限制地区,这个数字已经相当高。2010年冰箱内销零售量已经达到4106万台的历史高位,剔除家庭户数增长因素,相当于1/10家庭购买冰箱;外加近两年各项刺激政策将消费需求提前释放,2011年市场呈现出饱和状态。奥维咨询分析称,2011年国内冰箱市场将加速退烧,年度增速预计在3.3%上下。
      在来看看企业方面的表现,一季度家电企业的成绩单还是不错的。海信、海尔、格力一季度利润增速分别为,92%、48%、46%。九阳、华帝、TCL集团和四川长虹在去年低基数/微利情况下也有较高增长。九阳和苏泊尔的增长分别为45%和36%。中金公司发布的报告显示,4月至“五一”,行业增长持续超预期。分市场层级看,家电城镇零售增速反而较一季度有好转,三四级市场增长持续高于城镇。
      那么对于家电下乡来讲,有哪些有利因素呢?
      空调有望接棒冰箱,成2011年三四级市场快速增长产拼。拿空调来说,这个产品在农村家庭的保有量还是非常低的,目前每百户家庭拥有冰箱数仅有13。低保有率也就意味着空调在农村市场依然有广阔的市场空间。而在洗衣机冰箱在家电下乡中的亮眼表现之后,空调将在今年成为农民家电消费者的主选品种。
    
    
    

 
 
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