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成功品牌 各家都有秘籍(图)

放大字体  缩小字体 发布日期:2011-08-10  浏览次数:351

      1白领:发现细节与精致服务
    
      8月末,白领将在位于北京密云的FISHION HOUSE举办一场非常值得期待的“FISHION地玩一次”时尚PARTY,这段时间,公司内部围绕着活动的各个事项开了很多次工作会议,每次会议尾声,董事长苗鸿冰作总结的时候,始终没有离开两个核心:细节和服务。
    
      同时,在他的微博里,有他本人关于“坚持”的理解,如果说细节和服务是白领品牌文化中最具个性和态度的一部分,那么,对于这种个性与态度常年如一的坚持,就是白领能够当之无愧地屹立在中国时尚高端领域的秘籍。
    
      事实上,在白领17年的品牌成长史中,分分秒秒都坚持通过“发现细节”和“精致服务”来诠释优雅与高端的品牌诉求和品牌定位。更重要的是,白领懂得如何在自我坚持的同时又保持着创新的能力和不断超越的精神,这其实是品牌得以长寿,品牌价值得以升华的深奥课题。
    
    
    
      2森马:规模型品牌的大家庭文化
    
      今年是森马的15周年的“大日子”,15岁生日前夕,这个几乎成为中国青少年衣橱必备之款的青春快消品牌,成功在深圳上市,上市之际,森马第一次让众人清晰了解到了其品牌成功的秘诀。
    
      “家文化”是董事长邱光和创办森马至今的绝对宗旨,这个家,不仅是森马内部建立起来的和睦、和谐、有秩序的“家氛围”,更在于,森马的大家庭文化从最开始就将所有的合作商、经销商融入其中,成为其家庭成员的组成部分,一起成长,一起分享。
    
      森马的“大家庭文化”的理念,就是在和谐与快乐的气氛中凝聚出强烈的核心竞争力,促使着这个家庭的所有成员都朝一个方向努力,品牌价值在众心所向的推动和创造中成倍增长。
    
    
    
      3唤觉:忠诚于“植物性生活”的公民
    
      500元起价高至千余元的价位进驻中高端商场,锁定中高档收入的白领女性以及环保主义者。深圳唤觉服饰是以“植物性生活”作为理念并不断实践的品牌。
    
      唤觉的环保理念集中体现在对材料的忠诚上。唤觉致力于从上游面料供应商开始找寻最为环保的面料,所有服饰所用面料都是非动物纤维,同时也在寻找回收再利用的面料织品。
    
      这份忠诚感染了许多消费者,一位唤觉的拥护者说:“我有一个喜欢唤觉的理由,就是每当拉开衣橱时,感受到的都是爱。”在当前全球暖化、生态失衡的形势下,感受到唤觉责任感、诚挚与爱并加入唤觉“植物性生活”同盟的人群,既是唤觉品牌的消费者,也将是唤觉继续传播其环保理念的不竭动力。
    
    
    
      4马克华菲:阴柔之手的围马圈地
      
      马克华菲以著名设计师张肇达为创意核心,产品调性定义为欧罗巴风格,采用当季流行的时尚元素,细节设计阴柔细腻。尤其值得一提的是,马克华菲品牌极其注重企业与艺术的合作,企业资助了许多艺术活动,包括“创意马达”设计大赛等等,也注重与艺术家的跨界合作,打造联名产品,在丰富了企业艺术内涵的同时,潜移默化之中通过艺术活动在社会中的巨大影响力,为自己打响了名声。
    
      面对日益增长的男装市场,为了扩大和巩固市场占有率,马克华菲采取了品牌“群”战略,准确地对男装市场进行细分,打造了三个针对不同阶层的男装品牌――Mark Fairwhale、Fairwhale Jeans for men、Fairwhale Shake,同时,专注于男装的马克华菲并没有放弃女装这块巨大的市场,打造了针对职场女性的Fairwhale Creative Urbanwear。
    
    
    
      5天意:取法自然 张力无限
     
       设计师梁子说她从来没有在订货会之前担心效果不佳的心理压力。因为莨绸这种传统工艺的开发让天意形成了一种稳定的风格。天意顺着自然取法,在莨绸开发制作的工程中不断地汲取千年传统所沉淀的文化,从而更强地找到自己品牌的文化与风格基因。
    
      “生命是丰富多彩、没有重复的,传统工艺的最大价值就是可以源源不断地给品牌注入生命的养分,让你想跟别人一样都难。反之,不去寻找时间积淀过程中的基因,就只能停留在款式、色彩等浅表元素的模仿上,缺乏自信和从容的依托,陷入同质化的泥潭。”梁子说。
    
      从“天意”在消费者中口耳相传到高端品牌“TANGY collection”在时装周上惊艳亮相;从市场营销运作到开展各种艺术巡展,赞助公益事业,品牌的社会性外延不断强化,这一切,都使得天意品牌走向国际市场成为可能。
    
    
    
      6两人出品:女文青不旺聊
    
      “我们是一家没有售前服务的自助购物店,我们不旺聊,全场自助购物。”一个自产自销的原创淘品牌敢于“不旺聊”,表明对产品的设计、品质和销售服务等线下工作极有自信;而此举略去了重复而耗时的售前交流,反而为线下工作赢得了时间。
    
      淘宝女装品牌两人出品(lrcp)具有鲜明的风格,从舒适自然的棉麻面料,到清淡的用色,再到宽松随心的剪裁,都将品牌定位于为“文艺女青年”或是当今盛行的“森女”。
    

 
 
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