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中国品牌做出世界文化

放大字体  缩小字体 发布日期:2012-04-06  浏览次数:271
核心提示:CHIC展期间,石狮市纺织服装商会数十家会员单位参观了依文服饰,他们发现,服装原来可以这样做依文的会议室也充满了优雅的格调 

CHIC展期间,石狮市纺织服装商会数十家会员单位参观了依文服饰,他们发现,服装原来可以这样做——

依文的会议室也充满了优雅的格调

  日前,石狮纺织服装产业观摩团一行来到丰台区依文服饰和上市企业希努尔集团参观。在依文集团总部,石狮市纺织服装商会会员们纷纷拿出相机或手机,记录依文服饰与众不同、人情味十足的企业文化,他们深刻感受到,作为中国高级定制男装的杰出代表,依文做出了世界文化。

  “情感牌”纵横四海

  凡是去过依文工作室的人都知道,依文工作室每一层都有不同风格、不同色彩,即使是喝茶的杯子,都是依文自己设计的。对于依文的定位,公司董事长夏华始终强调“创新才有持续生命力”。

  其所谓的创新主要体现在定位和营销模式创新方面:

  依文对于消费者的分级,不是根据年龄、地位以及收入,而是情感定位——珍惜生活、珍爱生命的男士,依文要做一个真正懂男士消费者的男装品牌;至于营销模式创新,同样建立在“情感牌”基础之上,2000年,依文在“情人节”期间,联合快递公司,把一束鲜花和一份甜点还有一张写着“永远的情人——依文”的粉红色卡片送到了三万个有详细资料的客户的桌子上……依文的故事传遍了很多地方。其实一句简单的承诺,对一个品牌弥足珍贵,从那一天开始,依文真正懂得了营销的精髓,只有赢得顾客的心。

  参观过依文的办公大楼,就能体会到那种“不经意的感动和触动”:古香古色的条案、美人榻、裂花纹玻璃、曲形走廊、百年樟木制成的会议桌、汗血八骏图、十八罗汉象牙雕……“一个企业没有文化,就没有了凝聚力,也就丧失了持久的竞争力。企业文化是企业的灵魂……”在参观依文总部之后,石狮纺织服装商会会长田启明表示。

  “品质牌”与世争锋

  从1994年开始,依文相继创建了多个高级男装品牌,业务范围扩大到服装、服饰、职业装、礼品、国际品牌代理及文化创意等领域,虽然全国拥有500余家店面,但企业年销售额20多亿元,成为中国男装领域的翘楚,“我们靠的就是最好的品质”。除了代理一些国际知名奢侈品牌的配饰之外,依文旗下很多品牌已经实现了全球采购,如凯文凯利50%以上的产品都在意大利、西班牙生产,这些生产商直接和阿玛尼、杜嘉班纳、范思哲等国际大牌合作。

  提起依文的“上门服务”,有一个小故事。2006年11月2日晚上10点多,夏华突然接到一个电话,对方是时任北京市副市长的陆昊。陆昊对她说,来北京参加中非合作论坛的索马里总统艾哈迈德希望穿上一件中国企业制作的西装出席会议。当时距离论坛开幕不足36小时,而在正常情况下,定制一套男式正装需要两周的时间。夏华立刻带着量体师去了钓鱼台国宾馆,每道工序都用特别手段,在24小时内完成了那套西装,并在会议开始的那天凌晨送到了索马里总统的房间,艾哈迈德对于依文为他特别定制的西装称赞有加。

  “中国牌”引领时尚

  2011年4月,北京亿元商场服装销售数据公布,品牌排名方面,依文以180万元的销售额摘得金牌,观奇洋服和雅戈尔分别获得亚军和季军,当然,这样的一幕只是依文成功的一个剪影。

  近年来,中国自主品牌都在快速发展,但却并不是所有的品牌都能代表“中国名牌”这四个字赢得全世界的尊重,这似乎成了中国自主品牌的一个窘境,似乎中国品牌一直在夹缝中生存,尤其是服装品牌。

  依文在十几年时间里就创立了四个自主品牌,用夏华自己的话说:“这十几年来我觉得我们不是用跑的速度,几乎是用飞的速度在发展。我们一直抗衡的是152年的路易·威登这样的国际品牌,而大家往回想想12年的路易·威登也许还没有我们今天这样的发展速度和水平。我们再往后想想也许152年的依文和其他中国品牌会给全世界带来震撼,所以我想代表中国品牌人说一句话,我们一直在努力,我们一直在做着值得全民族骄傲的事情,那就是让中国品牌赢得全世界的尊重。”

  多年前,依文已经成立了中国文化研究室。夏华介绍说,依文一直在着力于怎么把这些有价值的中国元素提炼出来,中非论坛上很多国家的总统穿上了依文定制的服装,那个时候她才深有感触。依文把中国元素融入到自己的产品中。

  “做服装就是做品牌,做品牌就是做文化,依文做到了,我们要学习。”这是参观依文集团的石狮市纺织服装商会会员们的一种普遍共识。

 
 
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