当前位置: 首页 » 资讯 » 品牌资讯 » 正文

品牌建设要理清四个问题

放大字体  缩小字体 发布日期:2012-04-09  浏览次数:232
核心提示: 企业都知道建设品牌的重要性,但是有时却不知从何入手建设品牌。品牌是一个需要长期投入建设的工作,企业需不停的形成品牌传播
   企业都知道建设品牌的重要性,但是有时却不知从何入手建设品牌。品牌是一个需要长期投入建设的工作,企业需不停的形成“品牌传播如何作用于该品牌”的想法和观念,品牌建设前理清以下四个问题,有助于更清晰你的品牌结构。

  1、当前的市场状况和竞争形势如何?

  现在的市场对于企业来说,已经非常开阔了。当你意识到一个好商机的时候,也许很多人已经行动了。所以企业也要认真精准的看清市场状况,判断发展趋势。如果一个项目在市场上确实没有,那企业需要快速反应、迅速占领市场。如果这个项目在市场上已经有了,那还有哪些市场空白点没有挖掘出来,空间肯定还很大,企业也可以选择去做。如果这个项目在市场上已经有了,市场教育已经成熟,空白点几乎没有,赶巧你的资金实力雄厚,恭喜你,企业可以复制市场上最成功的模式,吸取最合适的人才和渠道,以强压强,成为市场领头者。

  2、谁是我们的目标受众?

  这是企业需要问自己的一个问题,目标受众决定消费习惯,只有知道目标受众在哪里,才可以实施针对性强的传播方法。一个产品想抓住所有目标人群是不可能的,只有目标越精准、针对性越强,成功的几率才会最大。那市场份额是不是缩小了呢?放弃这个想法吧,举个不恰当的例子来说,一只拳头作用于一面墙,疼的只能是手,对墙来说只是挠痒痒。但如果用一只拳头来击打墙上的玻璃,没错,就像我们想的那样,有可能拳头被划破,但玻璃肯定会被打碎。

  3、品牌的差异性是什么?

  赋予该品牌何种概念可以使其有魅力,有吸引力,区别于其他品牌并引人目标人群关注。品牌差异性建设是非常重要的一环。以产品说产品的宣传形式是最愚蠢的方式了,但是现在在市场上却屡见不鲜。产品的产异化更应该是精神层面的,是一种先入为主的印象。买可乐是为了什么?口味?没错,是有那么一点,但更重要的是喝可乐是年轻人的方式,是一种与众不同的表达形式。VICHY为什么能够迅速崛起?因为在这之前,没有一种化妆品宣传“全世界VICHY只在药房销售”,对于敏感肌肤的人来说,在药店中买的化妆品再让人信赖不过了,它代表了安全、洁净、放心,还有最重要的效果,真正适合于敏感肌肤的人。

  4、哪些关键趋势会影响该品牌发展?

  做任何产品都要了解关于产品的任何动向,像政策法规、行业动向,企业决不能低头拉车不看前路,任何市场上的变动都有可能成为品牌提升的商机。就像最近的一场日食,一般人看日食是为了求知、满足好奇心,而有人则把大众的好奇心理和求知欲,引导到了增加自身影响力的路径上,那就是优酷网的CEO古永锵。他和团队所打造的“日食专辑”,在50个小时内,为优酷网吸引了超过4000万次的点播,创互联网之最。有人认为,通过本次事件,古永锵有可能身价直逼马云,真是时势造英雄。

 
 
[ 资讯搜索 ]  [ 加入收藏 ]  [ 告诉好友 ]  [ 打印本文 ]  [ 违规举报 ]  [ 关闭窗口 ]

 
0条 [查看全部]  相关评论

 
推荐图文
推荐资讯
点击排行