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体验式营销受热捧 集装箱开启绿色商展新模式

放大字体  缩小字体 发布日期:2012-04-12  浏览次数:325
核心提示:随着品牌之间竞争的加剧,商业展览也出现了新模式。清明小长假期间,两台经过创意改装的集装箱出现在北京朝阳公园礼花广场,这些
随着品牌之间竞争的加剧,商业展览也出现了新模式。清明小长假期间,两台经过创意改装的集装箱出现在北京朝阳公园礼花广场,这些原本用于物流运输的金属盒子被打造成了引人注目的新奇景观,引起现场游客的围观。

    记者在现场看到,伴随着音乐,原本中规中矩的集装箱四面箱壁突然向外打开并缓缓地落下,一辆新款捷豹SKR跑车赫然出现在集装箱内。据现场捷豹经销商介绍,本次捷豹利用集装箱做广告宣传载体是经过多方考虑的,相对于传统展示载体,集装箱更为方便。它的展示空间很大,设计改造后的集装箱变得更加炫酷时尚,并且能直接深入到展示目的地。另外,集装箱可重复使用也是捷豹看重的一点,捷豹想从自身做起,倡导一种绿色环保的移动传播模式。

    据记者了解,本次活动是2012中国(北京)国际企业品牌集装箱创新展示展览会巡展的先行活动,也是集装箱新媒体品牌巡展的第一站。参与本站活动的著名汽车品牌——捷豹首次在中国借助集装箱新媒体进行品牌宣传。

    据主办方有关负责人介绍,经过创意改装之后,集装箱这原本冰冷的铁盒子可以与时尚、艺术、娱乐、科技等不同元素相融合,共同构成极具创新特色的集装箱展示载体。将集装箱作为新型媒体用于品牌展示在国外已经非常流行。此类展览虽然首次进入中国,但是因其具有可移动、可重复利用、可靠且便于与新媒体对接等特性,已经受到了许多国内企业和消费者的认可。

    针对这一现象,业内人士认为,体验式的营销模式逐渐受到消费者的热捧,而以集装箱为载体的展出方式,不仅新颖、独特,更因集装箱良好的移动性,使企业信息可以最大化地深入传达给目标群体,易抓住受众眼球。

    据悉,该巡展作为2012中国(北京)国际企业品牌集装箱创新展示展览会(即集酷品牌嘉年华)的先行活动,将历时5个月,其间将有多个国际知名品牌参与,以北京朝阳公园为起点,途径京城数个著名商圈及景点,并将于9月25日在奥林匹克公园接档推出2012中国(北京)国际企业品牌集装箱创新展示展览会。该展览是中国首次大规模借用集装箱新媒体打造的品牌嘉年华。(兰馨)
 
 
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