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奥康国际:立足自身优势 打造全球品牌

放大字体  缩小字体 发布日期:2012-04-26  浏览次数:216
核心提示:坐落于浙江永嘉县的奥康国际股份有限公司,主要从事皮鞋及皮具产品的研发、生产、分销以及零售业务,是中国领先的皮鞋品牌企业之
坐落于浙江永嘉县的奥康国际股份有限公司,主要从事皮鞋及皮具产品的研发、生产、分销以及零售业务,是中国领先的皮鞋品牌企业之一。目前公司拥有三大鞋业生产基地、两大研发中心、4000多个营销网络,以及奥康、康龙、美丽佳人、红火鸟等品牌,2011年其品牌价值达100多亿元。

  奥康国际成立于2001年。多年来,公司坚持“为人类进步而服务”的企业使命,秉承“诚信、创新、人本、和谐”的文化理念,致力于打造“百年奥康,全球品牌”,致力于将公司发展成为全球领先的皮鞋生产零售商之一,致力于为广大消费者提供科技、时尚、舒适的皮鞋产品。经过多年发展,公司市场占有率不断提高。根据中国行业企业信息发布中心(C IIIC )发布的消费品市场重点调查报告显示,2010年度公司在男皮鞋市场占有率排名第二,为5.79%,在 华 东 地 区 男 皮 鞋 的 市 场 占 有 率 为6.64%。

  目前,随着我国国民经济经济的持续稳定健康发展,人均收入和居民可支配收入持续增长,城市化进程不断加快,消费者投入在皮鞋上的消费也越来越高,中国鞋业市场有着巨大的发展前景。但是随着经济的全球化,越来越多的国外品牌进入内地市场,竞争必然也将越来越激烈。

  公司作为国内领先的鞋业制造商和零售商,有着较高的品牌知名度。以“奥康”品牌为主,“康龙”“红火鸟”、“美丽佳人”、“万利威德”品牌为辅的多品牌错位经营的市场经营策略,满足了不同风格、不同层次消费者的需求。而创新的营销策划则是公司品牌提高的重要因素,事件营销、奥运营销、网络营销、娱乐营销、互动营销、植入式营销、体验式营销等营销方式,不仅大幅提高了品牌价值,更在一定层面上推动了营销网络的建设。公司根据市场发展趋势,以市场为导向,采取了多种方式积极拓展营销网络。如今,成熟的营销网络运营体系更是形成了公司独有的核心竞争力。企业竞争力的提升离不开雄厚的科研实力,公司一直重视研发实力的提升。如今,公司已经拥有温州研发中心和东莞研发中心两个研发中心,并且还拥有授权专利25项,目前已经部分投入生产应用。强大的研发实力也使得公司具有了引领潮流的设计能力,公司产品已经形成了自己独特的风格和定位,以及时尚且蕴含丰富的品牌文化。同时,具有皮鞋行业丰富运营管理经验和广泛知识的核心管理团队,更是对公司的快速发展发挥了举足轻重的作用。

  为了进一步提升自身优势,挖掘市场潜力,加大市场辐射的深度和广度,提高市场占有率,结合现有业务规模、市场地位、发展趋势等各方面因素,公司制定了详细的发展计划。

  公司将实行多品牌发展战略,在保持原有品牌(奥康)优势并追求其品牌价值以及市场份额最大化的基础上,积极发展其他自有品牌及代理国际品牌,通过不同的品牌定位寻求品牌领域的发展,寻求在各品牌领域市场的规模化和市场竞争力,寻求公司在鞋业市场的均衡发展。同时,为进一步提高企业的管理能力与运营能力,公司将进行信息化系统建设项目。信息系统化建设项目将加强公司内部各业务流程的整合,实现公司物流、资金流、信息流的顺畅流转,为公司决策分析提供更加准确的信息,从而有效提高公司的运营效率和核心竞争力,加强产品规划和科技研发能力。科技研发将是鞋业未来的发展趋势,“科技奥康”也将成为公司未来产品研发的主流,科技创新能力将是影响企业发展的重要因素。为了提高企业的科技竞争力,公司将在现有研发中心的基础上进行规模扩建项目。此项目不仅仅会扩大现有的研发中心,引进一批关键设备,更将会与行业内的相关研究机构如中国皮革和制鞋工业研究院、四川大学、陕西科技大学等展开合作,进行功能鞋及相关科技创新型皮鞋开发,提高产品的科技含量。企业生产的一个最大目的就是为了盈利,再优秀的产品也只有销售出去才能为企业盈利。尤其是对于品牌企业来说,建立完善成熟的营销网络更是至关重要。公司将在现有营销网络的基础上,通过建设直营体系的方式,优化成本结构,压缩销售渠道成本,提升产品的利润率,增强获利能力。

  信息化系统建设,研发中心技改,营销网络建设正是公司此次向社会公开募集资金的募投项目。这些项目的建设必将使公司的实力更上一层楼,也必将进一步推动实现公司愿景———全球领先的皮鞋生产和零售商。

 
 
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