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中外彩电促销:外资直降 本土品牌稳守

放大字体  缩小字体 发布日期:2012-05-04  浏览次数:238
核心提示:今年五一彩电市场给人一种错位的感觉:一向高高在上的合资品牌彩电一下直降4000元~5000元,更有某款彩电降幅竟达7000元,而一向
今年“五一”彩电市场给人一种错位的感觉:一向高高在上的合资品牌彩电一下直降4000元~5000元,更有某款彩电降幅竟达7000元,而一向擅打价格战的国产彩电却硬是不接招。

    对此,业内分析人士认为,由于在市场份额上已远远抛开对手,国产彩电开始聚焦高端战略以寻求利润上的突破,而合资彩电在五一期间上演的“疯狂降价”则再一次显示了它们战略转型的迫切性。

    合资彩电“降价也疯狂”

    记者在苏宁、国美家电卖场看到,合资彩电区不少大尺寸彩电都贴着直降4000元、直降5000元的标签,赚足了人气。其中,一款夏普52英寸的液晶电视降价幅度竟高达7000元;索尼一款55英寸的具备3D功能的LED电直降4000元,售9999元;三星一款46英寸的3D智能电视直降近3000元,售价6988元;LG47英寸的3D智能电视也大幅跌至6590元。

    而合资品牌等离子电视的促销幅度也令人咋舌——三星43英寸等离子仅售3199元;松下50英寸等离子也跌破4000元,尽管卖场销售人员称这些产品都是“亏本在卖”,但却乏人问津,等离子电视表现的“强差人意”,表明离等子电视已然被市场“边缘化”。

    国产品牌启动高端战术

    与之形成鲜明对比的是,往年作为价格战主角的国产品牌却表现“淡定”。记者观察到,主流国产品牌的促销幅度多在“1000元~2000元”之间,比如某国产品牌的46英寸3D智能电视仅降价1000元,降后售价为9999元,这个价格较一些合资品牌产品没降价前的售价还高。

    为何合资和国产在促销价格上产生了“错位”?记者了解到,在成功抢占了6成以上的国内市场份额后,国产品牌把五一战略定位于“高端战略”。早在五一之前,不少国产品牌就曾吹风:目前的彩电利润已经不高,所以在终端上不会再血拼价格,更希望将利润率更高的高端产品(集中在智能3D电视)推向市场。TCL多媒体相关负责人向记者表示,2012年全年,TCL多媒体将在产品、价格、渠道和促销四大环节下功夫,推动全云战略(高端战略)落地。希望今年“五一”能作为公司普及云战略的一个起点。

    海信电器总经理刘洪新也表示,智能产品普及仍然要回归用户体验,五一将推出简单易用的升级版智能产品供消费者选购。

    【日韩彩电迫切转型】

    “合资品牌的疯狂降价,要一分为二的看,对于日系彩电而言它们主要是出于扭亏的压力很大,对于韩企彩电来说,主要涉及一个战略转型的问题”,家电业观察人士刘步尘告诉记者。

    的确,日系彩电的疯狂降价,很容易联想到他们近年来巨亏的业绩表现。资料显示,索尼彩电部门已连续8年亏损,夏普去年则亏近47亿美元。截至今年3月的财年里,夏普、索尼和松下预计的净亏损额合计高达210亿美元。

    “为提振业绩,他们不得不在终端市场推出一些价格适中的产品。
为给价格战提供空间,它们通过加大代工比例来削减成本。”刘步尘告诉记者,索尼的代工比例已经高达75%,全球最大的代工企业鸿海也入股了夏普。

    家电分析人士梁振鹏也认为,降价和战略调整可以加大企业的资金周转率,但“日资企业在快速回笼资金的同时,不得不放弃其一直以来保持的高端形象”。

    刘步尘分析指出,韩系彩电方面,由于他们在OLED面板产业上的成功布局,而一直希望加快推动彩电市场从液晶时代向OLED时代的过渡,它们的降价有“清库存”之嫌,意图缩短3D智能电视作为高端产品的生命周期,将OLED作为高端战略的“高地”。

 
 
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