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家电出口增幅或降至个位 企业发力自主品牌

放大字体  缩小字体 发布日期:2012-05-17  浏览次数:81
核心提示:欧债危机对中国家电出口商的打击超出了市场预期,而这促使出口企业谋求加大向自主品牌产品出口的转型。  中国机电产品进出口商
欧债危机对中国家电出口商的打击超出了市场预期,而这促使出口企业谋求加大向自主品牌产品出口的转型。

  中国机电产品进出口商会高级商务专员于治璞昨天向《第一财经日报》透露,在上周刚结束的第111届春季广交会机电展上,家电出口订单同比下降约两成,预计今年中国家电出口增幅将降至个位数。

  于治璞认为,出口压力加速了中国企业转型的步伐,增大了推自主品牌的力度。不过,推自主品牌要因企业而异。

  出口增速放缓至个位数

  “今年家电出口很困难。”于治璞说,美国经济恢复慢,欧债危机的影响比预期大。原来,欧洲、北美、新兴市场各占中国家电出口的三分之一,由于希腊、西班牙、意大利陷入债务危机,部分出口欧洲的销量转向东南亚、东欧、南美、非洲等新兴市场。

  海关总署公布的今年一季度外贸进出口数据显示,一季度电子产品出口1029.3亿美元,增长6.1%,略低于同期我国出口总体增速。

  “除了市场不好,原材料涨价、融资紧张、劳动力成本上升及招工难等不利因素都在2012年叠加。”于治璞说,由于各种成本增加,今年家电出口价格大约上升了10%。

  这促生了市场上的观望情绪。于治璞说:“长单少,短单多;下订单的谨慎,接订单的也谨慎,货款回收没把握的厂家都不敢接。”

  中国家电企业的出口业务基本由OEM(代工)起步,在市场萎缩、成本上升“两头挤压”之下,OEM的利润便趋微薄,而且订单不稳定。

  因此,走自主品牌出口之路,便成了家电业在当前困境下得以“翻身”的一大途径。志高空调海外市场管理部部长廖世兴曾一语道出其中玄机:“自主品牌,牌子永远是你的,而且可以掌控定价权。”

  调结构、树品牌

  一些大的家电企业已经开始加快转型。肖友元就表示:“出口形势严峻,如果要保持增长,就必须调结构。”格力正努力提高拥有自主知识产权产品的出口比重。“格力今年出口均价平均提升了20%,预计全年海外销售额同比增长20%,自主品牌销售额同比增长15%。”

  海尔上周就与美国认证机构UL签署战略合作协议,双方将共同研发满足美国市场2014年新能耗标准的冷柜产品,海尔今后还有望参与北美冷柜环保制冷剂应用安全标准的修订。海尔今年第一季度海外市场总体销售额同比增长33%。

  而为了扩大品牌出口,新飞最近“拿下”了两个国外品牌。河南新飞电器有限公司公共关系总监王更明告诉本报,新飞的母公司新加坡丰隆集团最近收购了法国“欧威尔”深圳空调工厂67%的股权,以及美国“飞达仕”品牌,“这间深圳工厂将迁移至江苏泰仓。”

  另外,今年一季度,海信的自主品牌国际市场销售额同比增长75.34%。

  不过,于治璞认为,并不是每个企业都适合做自主品牌。他指出,由于经济下行及新兴市场订单增加,本届广交会家电出口总体订单向中低端转移。

  某知名家电企业出口负责人也向本报坦言,海外品牌需要产品规划、技术研发、销售渠道、售后服务等整个系统的支持,“投入回报短期不成正比”。

 
 
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