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思想与品牌缺乏定位

放大字体  缩小字体 发布日期:2012-05-25  浏览次数:136
核心提示:卓越品牌来源于商业思想  中国是一坛酝酿了5000年的酒,深藏无穷让世人陶醉的品牌之酵。  这坛时光造就的佳酿,可无限量拓展
卓越品牌来源于商业思想

  中国是一坛酝酿了5000年的酒,深藏无穷让世人陶醉的品牌之酵。

  这坛时光造就的佳酿,可无限量拓展关于品牌外延和内涵供应广告代理商的思考和创作。

  日本人说,日本的左脸是松下,右脸是丰田。

  可见,品牌就是国力。

  只有品牌,才是世袭罔替的家族财富、国家财富,才是我们居首不居尾的保证。

  然而,中国的广告土壤是否已经开出真正的品牌之花?

  我们急速丧失庞大的中国中产阶级和他们消费能力的现实告诉我们:重量级品牌缺位的事实。中国中产阶级们很少使用本土品牌,吃穿住用行,他们统统选择舶来品。就连买一粒感冒药也是这样。如果有可能,他们连房子也想买外国人造的。

  问题究竟到底出在哪里?

  被称为经营之神的松下幸之助先生,是值得尊敬的人物。路透社记者发现当松下先生的身影出现在会议室中,他的身上带着令人敬畏的震慑力。记者问松下如何做到这点?松下先生微笑答说:他每天花2小时在后花园对公司运营的思考是他得力的泉源。

  品牌来源于营销思想。卓越的品牌就是卓越的营销思想。

  营销思想是根,品牌是它开出的花。

  原创营销思想缺位导致品牌缺位

  中国的市场经济发展20多年的时间。缺乏商业思考、几乎没有商业思想,所有的营销理念都是舶来品。

  尽管欧美营销界提出的4P、4C、5R、整合营销传播、定位等理念如光焰冲天,在修正并指导欧美企业市场传播行为和方向贡献巨大。但是,它们并不能养育中国本土原创品牌。

  这就好比女人有内在保养功夫下得深的因,才会得到好肤色的果。再好的化妆品也只是个辅助作用。再好的欧美营销理论,都不能导出中国百年品牌,只是是中国品牌的化妆品。

  我们必须要在自己的营销思考上发起中国百年原创品牌的开端。这一定是一条根本之道。必须有人来研究中国原创的营销理论。否则,我们仍然不敢期待中国的LV和百达翡丽。这是中国广告人应当负起的责任。

  上世纪末,美国JL.商业咨询公司CEO Michael Yu 和中国上海临格营销策划机构全生先生经过数十年对中国商业社会的观察,认为中国人的商业时代是心灵营销时代。他们所提出的“心灵营销”理念体现了中国广告人解构营销问题的思考精神。

  中国人是这个世界上心灵深邃的民族,他们的思考模式、行为模式甚至迥异于世界上其它华人,复杂、狐疑的内心需要广告主更敏锐的辨识。

  心灵营销主张,传播必须紧紧抓牢消费者的心灵。

  心灵营销主张传播紧扣心灵

  我们的广告已不只是和竞争对手的广告竞争、也不只是和其它广告竞争,我们的竞争对手中包括了令人惊惧不已的强大对手:它们乃是声色犬马的阅读页面和骇人听闻的新闻事件——如果我们的广告并不能抵达消费者的心灵,那么就成了信息汪洋上的浮尸。

 
 
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