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制造“快乐病毒”

放大字体  缩小字体 发布日期:2012-06-08  浏览次数:96
核心提示:把不招人待见的广告变成网友期待的短片,在这个世界很雷就是很好看  特约记者 王博 摄影 张洪兵  还记得《一个馒头引发的血
把不招人待见的广告变成网友期待的短片,在这个世界很雷就是很好看

  特约记者 王博 摄影 张洪兵

  还记得《一个馒头引发的血案》吧?这个恶搞的视频曾博大家一笑,也成就了制作者胡戈。

  胡戈就是因为恶搞视频而被阿里巴巴找到的。他为阿里巴巴拍摄了一部《鞋袭―总统的反击》,此后便一发而不可收拾。七喜、家安、威猛洁厕炮、和路雪绿舌头果冻冰棍、网易《天龙八部》、腾讯等客户纷至沓来,具有明显胡戈风格的“雷人故事型视频广告”逐渐开始在网络上走红。

  雷人搞笑、蝴蝶效应、黑色幽默、荒诞情节、男扮女装、后现代主义……这都是胡戈“病毒广告”的主要因素。他的制作原则是:传播力要好,同时对广告主有效。

  然而,网络上信息浩若烟海,到底怎样制作出被大量转载的视频广告呢?

  1 打动活跃分子

  根据胡戈的分析,网民中有少数人是“活跃”的,他们不见得是意见领袖,但是年轻,网络经验丰富,能够熟练地在网上寻找免费的电影和电视剧;他们不喜欢传统,崇尚新事物,热衷于分享和转载一些很雷、很好笑、很奇特的东西。

  这些人正是病毒广告最需要打动的,他们就像蜘蛛网上的那些节点,是传播的关键部位,好的广告经由他们扩散至更多的人。

  但他们的雷点远高于普通人,笑点更是奇高无比,要想打动他们是非常难的。“所以‘一般雷’是远远不够的,要‘超雷’才行。情节设计上要做到出乎意料、不可思议,观众没见过,拍摄手法要不拘一格。”胡戈说。

  七喜的《最绝的蝴蝶效应》可说是胡戈最具代表性的作品,在网上拥有几千万的点击。一个口渴的人抢夺一瓶七喜,经过一连串的事情之后,竟然引发外星人毁灭了地球。而在拍摄手法上,短片也颇有昆汀的《低俗小说》的风格,这是人们在传统意义的广告中无法体会到的感觉。

  在胡戈的广告中,经常会看到一个倒霉蛋、一个疯子、一位“楚楚可人”的女主角、一群乍看之下可有可无的群众,他们会组成的一段荒诞的剧情。这些看似无厘头的内容往往会产生爆炸式的效果。

  “这也反映了一种网络观众的普遍心理:喜欢从一些不走运的、倒霉的故事中找了则乐子,放松自己。”胡戈说。有了快乐的享受,观众接受产品便不再是件难事。

  2 戏仿名作

  胡戈最善于使用戏仿手法。他的成名作就狠狠地戏仿了《无极》,为此陈凯歌曾一度把胡戈告上法庭。

  被戏仿的对象一般都有很大影响力,这一手法可以在作品内容与形式、主题与表达之间构筑隔阂,使人们对文本产生不和谐的陌生感,看起来滑稽可笑。

  胡戈曾经戏仿的对象包括《射雕英雄传》《白雪公主》《黑客帝国》甚至《动物世界》。

  在胡戈的片子里,欧阳锋放下屠刀成为雷锋,王子骑着自行车斗纸龙,妃子用洗衣机为皇上洗衣服,盟军在登陆时被鞋子砸死等。在《宅居动物》中,胡戈采用了观众熟悉的《动物世界》主题曲,通过模仿赵忠祥的配音风格,讲述了一群宅男宅女的网络生活,都市与旷野的强烈冲击,爆发出深层的雷人效果。

  除了名作,一些热门的事件也会成为胡戈的恶搞对象,在他看来, 恶”并不是坏的意思,也不是恶意,而是表示程度很夸张,比较过分。

  3 有才华的演出

  胡戈的搭档是龚格尔,他是点击率的保证。

  这是位身材微胖,声音极具特色的“业余演员”,在胡戈的广告中演过王子、大侠、皇上,当然最出名的还是“美女”。在《七喜―“情侣篇”》中,龚格尔就扮演了一位“如花”一般的“美女”,和帅哥谈起了恋爱,并结婚生子,而在“临终”前忽然拿出七喜来解释自己一生奇妙的经历。“他是一个实力派,因为经常出现在我的片子中,他带来一种特有的色彩,能增加很多喜感。观众一看到他就知道是我的片子。”胡戈提到龚格尔时语气也轻松了不少。

  但胡戈的拍摄团队并无固定的人员,找朋友帮忙是常事。韩寒就曾在《宅居动物》中客串一个在网上发帖却一直未通过审核的倒霉蛋,虽然在片子中韩寒没有一句台词,但他的表情始终是亮点。要知道,当时的韩寒还没开始给凡客、斯巴鲁、雀巢等公司代言,他的出现也让更多的人关注到了胡戈的病毒广告。

  胡戈也常常自己上阵,在片中客串一些角色。比如七喜广告中,他就扮演了一名试图通过时间机器拯救地球却又鬼使神差毁灭了地球的宇航员,这也是他现在的微博头像。

  4 不同的产品,不同的手法

  常有企业找到胡戈,直接就说要他以前某部片子的效果。但实际上产品不是一个类型,可能拍出来难看又没效果。企业也常常要求正面赞美,同时又要点击率。

  “这个是很难的。”胡戈说,“每一则广告,都需要按照特点量身定做。” 一个好片子要同时具有传播力和艺术性,胡戈首先保证的是传播力。

  艺术性则常在知名产品的广告中体现。比如在广受好评的七喜广告片中,产品虽然出现次数不多,但七喜是一连串事件引发的导火索。而非知名产品中,需要多用特别雷人的手段,有些产品的名称和特点是由演员“咆哮而出”的。

  胡戈的客户一般是自动找上门的。他也会拒绝一些,一般是因为对方要求太高,无法满足。

  随着业务增多,胡戈意识到要采取更加正规的运营方式。今年1月,他注册了自己的公司―巨雷文化传播公司。它的盈利模式很简单,就是拍片,收取制作费,后期的传播则交给市场,由广大网民自发转载。

  目前,胡戈已经拍摄了20余部病毒广告片,而且,他已经由此进入了电影领域,目前一部由他担任导演的片子正在拍摄中。

 
 
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