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诺基亚“瘦身”求生:裁员一万人波及中国区

放大字体  缩小字体 发布日期:2012-06-15  浏览次数:134
核心提示: 中新网6月15日电 自2010年9月出任诺基亚首席执行官以来,史蒂夫?艾洛普一直用行动表达着对诺基亚臃肿身材的不满。  牵手微软
  中新网6月15日电  自2010年9月出任诺基亚首席执行官以来,史蒂夫?艾洛普一直用行动表达着对诺基亚臃肿身材的不满。

  牵手微软、着力打造Lumia系列,艾洛普一直试图复兴昔日光华,但诺基亚的舞步依旧缓慢、笨重。上半年,诺基亚不仅丢掉了出货量最大的手机厂商的头衔,还被评级机构标准普尔视为“垃圾”。在艾洛普看来,“肥胖综合症”正在加速诺基亚死亡,“瘦身”已刻不容缓。

  昨日,就在证实将出售旗下奢侈手机品牌Vertu不久,诺基亚再次宣布在全球范围内裁员,并希望借此削减16亿欧元的支出,一万人将因此在2013年底前被扫地出门。而诺基亚也将为此付出高额的代价,据国外媒体报道,此次重组费用约为10亿欧元。

  据了解,加上本轮裁员,始自埃洛普执掌任诺基亚,该公司的裁员总数已达到4万人,而这已经接近此前诺基亚员工总数的一半。

 

  同时作为重组计划的一部分,诺基亚将会关闭位于芬兰、德国和加拿大的组装工厂,并将对高管团队进行洗牌。

  诺基亚“瘦身”难舍塞班 股价一度创17年来最低

  除裁员外,诺基亚还公布了对管理层的重组方案以及未来业务调整的方向。史蒂芬?埃洛普表示希望以此减少设备开支,并将注意力集中在智能手机销售市场。“我们必须改变运营模式,并重组新的结构来确保自身的竞争力。”

  诺基亚还在声明中表示,未来该公司将致力于重点投资并使Lumia智能手机更出众、吸引更多用户的产品和服务;投资地理位置服务,使其成为诺基亚产品富有竞争力的特性之一,并向新领域拓展地理位置平台;提升功能手机业务的竞争力和盈利能力。

  跳下燃烧着的平台后,诺基亚无疑正在努力寻找逃生的出路,而此次调整也似乎朝着一个正确的方向,但令人遗憾的是,诺基亚依然在昨天的声明中强调将继续研发塞班S40和S30设备,尽管塞班设备的市场占有率在过去的三个月内闪电般地下降了六成。

  受此影响,诺基亚股价当日一度下跌11.76%至1.98欧元,并创下17年来最低水平。

  分析师唱衰诺基亚裁员:一个时代的结束

  尽管诺基亚志在通过管理层重组和大规模裁员重振公司业务,但分析师怀疑,这些措施能否足以让诺基亚东山再起。在分析师看来,问题的关键是,最新的举措能否推动诺基亚这辆战车走上正轨,还是仅仅减少了车上的几个座位而已。

  诺基亚在声明中称,作为转型重组计划的一部分,位于芬兰、德国和加拿大的一些部门将会关闭。同时,首席营销官杰里?德华德、手机部门负责人玛丽?麦道威、市场部负责人尼古拉斯?萨文德则不幸成为首轮被清洗对象。

  尼古拉斯?萨文德和玛丽?麦道威的离职标志着诺基亚“一个时代的结束”。国外媒体援引调研公司CCS Insight分析师本?伍德的话评论称,通过管理层重组和战略调整,诺基亚有潜力出现反弹,但问题是诺基亚的窘境何时触底?

  摩根大通的分析认为:“基于诺基亚当前的计划,没有显著的营收产品线,仅仅是裁员还不足以让诺基亚东山再起。”

  Bernstein Research分析师也认为:“基于诺基亚股价将继续走低的趋势,我们继续维持其‘弱于大盘’评级。”

  大规模裁员波及中国区 Lumia系列前景难料

  在诺基亚此前的几轮裁员风暴中幸免的中国区员工,这次的运气可能没那么好。诺基亚中国公司在接受媒体采访时证实,本轮裁员会波及诺基亚在中国的员工,但具体裁员部门和人数尚未对外公布。《京华时报》援引诺基亚内部人士的话称:“此次裁员是在公司整体业务架构调整下进行的,因此对全球所有诺基亚员工都有影响,但中国肯定不会是受影响最重的。”

  此番表态或许会令诺基亚的中国员工感到阵阵寒意,但对于诺基亚中国来说,眼下还有更棘手的问题需要给出答案。

  据公开资料显示, 诺基亚2011年在中国智能手机市场的占有率持续下跌,四个季度的市场份额分别为43.7%、30.4%、18%和16.1%。另据艾媒咨询的数据显示,2012第一季度,诺基亚、三星、苹果在中国市场占有率分别为27.4%、19.5%、12.4%,但在智能手机市场,与2011第四季度相比,诺基亚的表现明显下滑,由18.3%降到9.5%。

  不过,来自迪信通的数据显示,伴随诺基亚Lumia系列手机登陆国内市场,5月,诺基亚仅在北京地区市场销售占比已由6%提升至10%,这是近一年以来诺基亚手机市场销售占比的首次增长。

  6月14日,被诺基亚寄予厚望的新款智能手机Lumia 700正式在中国内地上市,尽管诺基亚信心满满,但更多声音却质疑究竟会有多少人愿意花费4599元,购买这样一款单核手机。

  摩根大通的分析师也表达了类似观点,他认为,由于新一代iPhone即将上市,诺基亚在高端市场的处境将更加糟糕。

 
 
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